隨著科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，中國已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)的電子產(chǎn)品消費大國，這其中尤以智能手機的銷量增幅最為明顯。但伴隨著市場的發(fā)展而來的，是飽和期的提前到來。一些企業(yè)已經(jīng)意識到中國市場的逐漸飽和，從而開始尋找下一個市場龐大的國家。作為引領(lǐng)科技潮流的蘋果公司，其同樣正在面臨同樣的問題。
美國金融分析網(wǎng)站Fool.com日前發(fā)表文章稱，印度毫無疑問具有潛力成為蘋果營收增長的重要引擎，但蘋果對印度市場的經(jīng)營似乎現(xiàn)在才剛起步，開花結(jié)果仍需數(shù)年栽培。
蘋果公司的投資者在評估該公司長期增長動力時顯然需要對中國市場給予特別的關(guān)注。隨著在關(guān)鍵發(fā)達市場營收新機遇的減少，蘋果貌似有意增加在中國這一超級新興市場的曝光度，即使該市場在短期內(nèi)可能出現(xiàn)問題。
然而，蘋果本財年的營收要想超過2300億美元，就需要盡可能在更多的增長市場擴大影響力。為此，Mac制造商近期正加速在印度實施進一步的推進計劃。
下一個增長引擎
照搬此前在中國市場的方法，蘋果采取若干步驟，使其在印度智能手機迅速發(fā)展潮流中獲益。今年截至目前，蘋果增加了兩家在印度的分銷合作商，使其總數(shù)達到了五家，并計劃今年在該國的零售店總數(shù)實現(xiàn)翻番。這一舉措能夠使得iPhone在印度全國的銷售渠道顯著增加。
此外，蘋果還開始組建高管團隊，使其產(chǎn)品和品牌在印度進行推廣。據(jù)路透社稱，蘋果已經(jīng)聘請了至少一名高級主管專門負責執(zhí)行該公司在印度的發(fā)展戰(zhàn)略，而且還有可能增派人手。
蘋果還將招聘一名印度政策顧問，來幫助該公司在印度復雜的商業(yè)環(huán)境下更有效地開展工作。據(jù)世界銀行稱，該機構(gòu)所發(fā)布的《2015世界營商環(huán)境報告》顯示，印度在報告所涉及的189個經(jīng)濟體中的排名不升反降，降至第142位。
前路漫漫
除去挑戰(zhàn)，印度智能手機市場巨大的增長潛力肯定值得蘋果為之努力。據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，印度人口為12.5億，但在2014年其智能手機出貨量僅為8100萬部。
不過，從人均收入水平來看，印度的排名要低于中國等新興市場。世界銀行給出的人均購買力平價GDP統(tǒng)計中，中國為13217美元，而印度為5833美元，兩者差距甚大。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克近期在該公司第三財季電話會議上表示，蘋果在印度的增長幅度（93%）已經(jīng)超過了中國的87%。不過，值得注意的是，印度的基數(shù)較小。這一表態(tài)引發(fā)了分析師對印度市場潛力的討論。
由于印度的人均購買能力有限，該國市場上大多數(shù)智能手機的售價都低于iPhone。據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，印度市場智能手機平均銷售價格在2014年僅為135美元，該機構(gòu)還預計這一數(shù)字到2018年將降至120美元。因此，蘋果在印度市場主要銷售的往往是其較為便宜的型號，而非最新款的iPhone6。
不過，蘋果也想出其他方法來減少其高端智能手機的不利影響，其針對購買iPhone的印度消費者提供一定的資金支持。有意思的是，蘋果在印度也提供AppleMusic流媒體音樂服務，但價格只有美國的一小部分，在美國的月收費為9.99美元，而在印度為1.88美元每月。此外，蘋果在印度近期還推出了電視廣告，此舉應該有助于提升其在印度的知名度。
與此同時，蘋果可不是唯一一家對印度市場有興趣的智能手機生產(chǎn)商。目前，韓國三星電子主導印度市場，而一部分印度本土廠商也躍躍欲試。最重要的是，來自中國的后起之秀已經(jīng)開始進入這一市場，他們的目的很明顯，就是拼盡全力在印度占有一席之地。
能吸引中國消費者目光的智能手機，通常都擁有較大的屏幕。蘋果的第六代手機產(chǎn)品就遵循了這一設計方向，不過這一策略在印度市場能夠奏效還是未知。蘋果想要徹底打開印度市場可能仍需一段時間。
