“大眾汽車(chē)的電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略將通過(guò)‘開(kāi)利’和‘天越’這兩個(gè)自主品牌推出?！贝蟊娭袊?guó)總裁兼CEO海茲曼在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。
據(jù)騰訊汽車(chē)7月24日?qǐng)?bào)道，談及傳言中大眾將推出更低價(jià)格的品牌和車(chē)型，海茲曼表示：“正在研究實(shí)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品，目前沒(méi)有結(jié)論?！北砻髁舜蟊姶_實(shí)有意在車(chē)型價(jià)格上下探到更低的區(qū)間。7月中旬，大眾發(fā)布上半年在華銷(xiāo)量，大眾和旗下兩個(gè)合資企業(yè)上半年在華共銷(xiāo)售車(chē)型154萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.7%，增幅高于中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的整體增幅。
大眾電動(dòng)車(chē)將以自主品牌推出
有媒體報(bào)道，一汽正與德國(guó)大眾聯(lián)合研究6萬(wàn)-8萬(wàn)元的細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出一個(gè)自主品牌汽車(chē)，大概4個(gè)小品種，一年生產(chǎn)45萬(wàn)輛到60萬(wàn)輛。針對(duì)這一合作，海茲曼表示：“我們正在研究實(shí)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品，目前沒(méi)有結(jié)論。”整個(gè)大眾集團(tuán)要想在華超過(guò)通用銷(xiāo)量，必然要朝通用的低端市場(chǎng)入手。在6萬(wàn)到8萬(wàn)元的細(xì)分市場(chǎng)，在中國(guó)大概有350萬(wàn)輛車(chē)的需求，但是目前大眾在這一市場(chǎng)沒(méi)有產(chǎn)品。
海茲曼同時(shí)正式表示：“大眾汽車(chē)的電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略將通過(guò)‘開(kāi)利’和‘天越’這兩個(gè)自主品牌推出?！边@兩個(gè)品牌分別是一汽大眾和上海大眾的合資自主品牌。制造合資自主品牌的電動(dòng)車(chē)已經(jīng)成為跨國(guó)巨頭們的一個(gè)主流選擇，上半年華晨寶馬也推出了定位電動(dòng)車(chē)的合資自主品牌“之諾”。
談及未來(lái)的發(fā)展，海茲曼認(rèn)為推出契合需求的產(chǎn)品是最重要的。他表示：“經(jīng)過(guò)攜手兩個(gè)合資伙伴三十年來(lái)的發(fā)展，大眾汽車(chē)在中國(guó)一直堅(jiān)持以創(chuàng)新、成就和責(zé)任這三個(gè)核心價(jià)值推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)將創(chuàng)新、環(huán)保的技術(shù)與本土人才以及研發(fā)能力融合，我們?yōu)橹袊?guó)消費(fèi)者提供最契合他們需求的產(chǎn)品?！?
中國(guó)市場(chǎng)比任何國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)都激烈
“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體上競(jìng)爭(zhēng)激烈，其它任何國(guó)家的消費(fèi)者都沒(méi)有如此眾多的汽車(chē)品牌可以選擇。”海茲曼首先表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法。
但是談及大眾在中國(guó)的成功，海茲曼認(rèn)為：“三十年來(lái)，大眾汽車(chē)一直是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的負(fù)責(zé)任的合作伙伴。我們?cè)诓粩嗯ο氯〉昧朔浅３晒Φ谋憩F(xiàn)。正如“2018戰(zhàn)略”所體現(xiàn)的，我們的目標(biāo)不僅是在銷(xiāo)量方面，我們正在產(chǎn)能方面投資，通過(guò)多品牌戰(zhàn)略為中國(guó)消費(fèi)者提供最適合他們需求的產(chǎn)品。同時(shí)，我們的投資以推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，包括了開(kāi)發(fā)更高效、環(huán)保的技術(shù)和產(chǎn)品，采用資源節(jié)約型生產(chǎn)設(shè)施以及應(yīng)用最具創(chuàng)新的技術(shù)。”
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，2013年上半年，大眾汽車(chē)旗下的合資企業(yè)上海大眾重登銷(xiāo)售冠軍的寶座，一汽大眾也位居銷(xiāo)量排行榜第三名，大眾汽車(chē)在華銷(xiāo)量超過(guò)150萬(wàn)輛，而且基本集中在中高端市場(chǎng)。
DSG事件促使成立特別小組
今年315晚會(huì)上，央視曝光了大眾DSG問(wèn)題，大眾中國(guó)隨后在中國(guó)宣布召回。同時(shí)在4月下旬的上海車(chē)展上，海茲曼代表大眾中國(guó)正式向消費(fèi)者道歉。
事件過(guò)去4個(gè)月，大眾的召回工作開(kāi)展如何，海茲曼向騰訊汽車(chē)表示：“大眾汽車(chē)正在繼續(xù)已經(jīng)開(kāi)展的召回工作，嚴(yán)格按照法律法規(guī)的要求，解決好發(fā)現(xiàn)的每個(gè)問(wèn)題，切實(shí)保證中國(guó)消費(fèi)者的利益。在集團(tuán)北京辦公室，我們成立了一個(gè)特別小組，確保我們的客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量和反應(yīng)?！?
DSG事件后，業(yè)內(nèi)對(duì)于大眾在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)也充滿(mǎn)疑問(wèn)，DSG是否會(huì)直接影響大眾在華銷(xiāo)量?大眾用一份不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)單做出了回應(yīng)。半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)18.7%，基本未受到DSG事件的影響。海茲曼認(rèn)為主要原因是大眾的產(chǎn)品仍然是“振奮人心的”，另外在客戶(hù)滿(mǎn)意度上，大眾也沒(méi)有放松。
大眾2018年在華產(chǎn)能達(dá)到400萬(wàn)輛
今年上半年，大眾集團(tuán)宣布全球建設(shè)的10坐新工廠中有7座位于中國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)能的快速增加引發(fā)了大家對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩的擔(dān)憂(yōu)。海茲曼卻不認(rèn)為這有任何問(wèn)題：“我們認(rèn)為市場(chǎng)增幅在接下來(lái)會(huì)在6%到8%左右。大眾汽車(chē)去年已擁有近21%的市場(chǎng)份額。為了保持現(xiàn)在的市場(chǎng)份額，大眾汽車(chē)集團(tuán)到2018年的產(chǎn)能目標(biāo)要達(dá)到400萬(wàn)輛?！?
事實(shí)上，大眾的工廠目前確實(shí)處于超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。海茲曼表示：“2012年，我們本地生產(chǎn)的汽車(chē)達(dá)到260萬(wàn)輛，生產(chǎn)日以300天計(jì)算，而從行業(yè)普遍來(lái)看生產(chǎn)日是250天。為了滿(mǎn)足快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)需求，緩解現(xiàn)有工廠產(chǎn)能并提升靈活度，我們需要增加產(chǎn)能?！?
在中國(guó)投資的7家新工廠中，4家是整車(chē)工廠，分別位于佛山、寧波、烏魯木齊和長(zhǎng)沙。還有3家為發(fā)動(dòng)機(jī)和零部件工廠。其中佛山工廠是大眾和一汽合資建設(shè)，配合大眾的“南方戰(zhàn)略”。寧波、烏魯木齊和長(zhǎng)沙的工廠為大眾和上汽合資興建。
